全面“头条化”的互联网

韦物主义写轮眼2018-04-30 00:11:05

韦物主义:解读互联网、创新商业。

 

2014年,《创业家》系列深度报道全面解构了“今日头条”的商业模式。报道一出即引起了骂战。


当时被移动互联网革命了的媒体人们拿今日头条出气——控诉张一鸣偷了他们的内容做了一个“5亿美金的大公司”。


 

而张一鸣用福建普通话解释说今日头条不是偷内容,“而系(是)移动端的推荐搜索引擎,和百度在PC给网站倒流(量)的概念一样的!是一个流量入口平台”。

 

2014年夏,并没有巨头Care这家5亿美金估值的“小公司”吹的牛X,移动互联网主战场尚在O2O(事后被打脸啪啪啪),李彦宏还沉迷于百度外卖,后来宣布要拿200亿做糯米网,当然阿里腾讯也一样,各种沉迷O2O不可自拔。

 

总之,没人认为“头条”模式有啥牛X的,一个用来看新闻的APP,其中包含的个性化推荐、爬虫抓取等技术,都是早已存在的“雕虫小技”,那个互联网老梗又出现了“你这样的东西,我们分分钟可以做!”。

 

这给了头条2~3年的喘息机会,张一鸣说:“最开始的两年,别人认为我们就是又一个新闻客户端,没有足够的重视”,然后这个APP就像野草一样肆虐。

 

头条模式的价值

 

2014年被《创业家》报道时,今日头条目前下载激活用户1.2亿,日活跃用户超过1300万。2016年,今日头条公布的用户数是5.3亿,近7000万日活。

 

2014年至2016年,是大家真正意识到“头条模式”价值的两年。

 

也许是安逸日子过得太久,前几年的百度都已经快忘了自己成为“流量入口”的原因:精准的抓取全网内容并做被动分发(用户主动搜索)。

 

而在移动互联网中后期,今日头条、微信公众号等“主动内容分发”的不断冲击下,用户获取信息的习惯正在悄悄变化。

 

百度前期依靠机器抓取全网内容依靠,依靠阿拉丁(深度内容合作),打造的是开放型、被动式的内容连接方式。而张小龙总结,人性是懒的。百度的制造的信息与人连接的方式,处于“被动1.0”时代。

 

设想一下,如果机器算法已经知道某互联网高管热爱鹿晗,每天上百度80%关键词是搜索鹿晗有关的新闻,那么,今日头条直接给她推送鹿晗最新的新闻,那干嘛还要打开百度。而且随着越来越多的用户数据沉淀,可以挖掘到她最喜欢鹿晗的相关内容是什么(萌照?视频?生活习惯?),这会产生“上瘾效应”。

 

天使投资人Jessie认为,互联网的上半场已经证明,一个有“雪球效应”(不断积累价值)的应用,要么沉淀用户、要么沉淀数据、要么沉淀资金,而今日头条无疑很好的做到了前两点。

 

目前看来,移动互联网时代“2.0内容分发”有两个特征:


①信息主动连接人

 

②制造内容生产闭环

 

关于②,是因为移动互联网时代的到来,大家已经不习惯在各类分散的Web端(中小型BBS、个人网站、个人博客)生产内容,而是去某个社交网络或者APP(例如知乎、微信、微博等),内容有封闭性。

 

因此今日头条期望以此来建立自己的“内容闭环生态”,目前正在给内容生产者分成(加上补贴),而这场分成大战从去年年中一直漫延,不但今日头条、各种垂涎“头条模式”想建立内容生产闭环的玩家如百度、腾讯、网易、一点资讯、UC等等都已经开启疯狂补贴,已经达到了一个普通内容生产者如果天天坚持更新能赚得比在媒体机构工资还多的程度(平均月收入1万以上)。

 

以下是一个朋友给我发了一个腾讯内容生态分成的截图,他在目前在各个平台内容补贴分成平均每月能达到10万人民币以上,目前他已经离开北京回到厦门老家,招两个编辑在各平台做内容靠分成赚钱。


张一鸣在酷讯的老领导,梅花资本合伙人、黑马营导师吴世春也在两年前点评过这个战略方向:“今日头条应该变成平台,而不是阅读工具。如果给内容生产者一个好的生存坏境的话,这个平台会越来越强大。”

 

根据官方数据,今日头条合作的媒体机构超过11000家,“头条号”自媒体账号总数超过30万,今日头条的内容其实已经从早期的抓取推荐,进化成了内容链条的闭环生态。

 

“头条模式”的玩家们

 

聪明人总会醒悟,只是时间问题,李彦宏在2017开年内部信中大声宣布:“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发”,向今日头条宣战。当然,醒悟的不止李彦宏,还有所有几十家大大小小互联网公司。

 

内容分发的意义,不仅仅是文字或者视频的聚合推送,而是人与互联网世界的接口,也是社交网络运行的驱动力——人们会在社交网络通过生产内容与他人互动,或者因为内容而产生互动。这是内容即入口的真意。

 

2015年马化腾在琢磨了许久互联网下半场之后宣布,“腾讯只做两件事:连接器和内容产业”。

 

2016年第三季度猎豹移动利润下滑49%,傅盛并没有提出如何补救主营业务工具型产品的营收,而是强调:“我们要做好内容产品”,猎豹移动旗下的News Republic 正是“海外版”今日头条。

 

大家都心照不宣:只有头条模式才能拯救流量,创造用户粘性,这是互联网公司长跑的生死线。

 

搜狗CEO、黑马会副会长王小川认为在未来工具类APP将会式微,沉淀不了用户和数据。各大应用商店和调查机构的数据也显示,近两年,移动互联网的内容和社交类(最终也是内容驱动社交)APP和用户活跃度和粘性远高于其他类型APP。

 

目前看来,移动互联网时代“内容分发”最优模式还是头条模式。马化腾说他看好一个方向就会启动“内部赛马”机制,所以目前腾讯至少有4款应用跑在“头条模式”的跑道上。

 

以下是“头条模式”的玩家们,他们都有两个特征“头条模式”的两大特征:①信息主动连接人②制造内容生产闭环。

 

百度系:百度百家、百度新闻

 

腾讯系:微信公众号阅读APP(未上线)、天天快报、腾讯新闻APP、QQ订阅号

 

门户系:搜狐新闻APP、网易新闻APP

 

工具系:猎豹移动News Republic 、UC、WiFi万能钥匙、暴风体育

 

垂直领域:创头条、体育头条、房产头条、娱乐头条

 

相同模式:一点资讯


2016年,尚未“成长完全”的今日头条的年营收已经达到了60亿,达到了百度年营收1/10左右的规模。

 

李彦宏宣布了百度的今年的战略重点是内容分发。而腾讯仍然扮演着“沉默猎手”的角色,马化腾已经不声不响开启了4个产品战线,而另一条暗线由“产品之神”张小龙秘密研发“微信公众号阅读APP”。

 

而后面,是众多等着瓜分头条模式的玩家,曾经我们以为“内容分发”这个流量重要战场已是定局,但这就是互联网有趣的地方。

 

“秦失其鹿,天下共逐之”。

 

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韦物主义:互联网科技趋势、创新商业分析,也聊好故事好产品。


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