上汽大众推“差异化”新车的深层用意

凌然新车点评2018-05-18 09:25:15

  



  在国内汽车市场,一直以来表现最牛的是大众。而在大众合资的不同系列中,更牛的莫大过于上汽大众。这不仅是因为,上汽大众在市场上不断领跑,已经使其遥遥领先;而且,也在市场市盈率上,让其他车企所望尘莫及。正是基于这样的原因,才使得上汽大众,得以在北京车展上成为最受瞩目的展示中心。而这届车展,上汽大众更是推出了以朗逸Plus为主的全新品牌以及斯柯达SUV柯米克。这不仅是上汽大众能够进一步引领的重要品牌;更是企业在市场形成又一波销售浪潮的关键,这可能就是上汽大众,在关键阶段推差异化品牌的主要原因。


  可以看得出来,新产品所具有的表现能力非常的突出。这不仅是为了自身的带动能力、更是为了细分产品层面的表现,这就可以使企业在竞争复杂的市场上游刃有余。如果从这几年上汽大众的新变化看,已经形成了高、中、低全系列产品;且轿车、SUV并举的局面。这其中,SUV的新车与轿车的同步化发展,更让上汽大众在稳定销量与确保技术优势的前提下,更具有了品牌带动的能力。这一次北京车展上汽大众所带来的全新车型,不仅有影响主流轿车的朗逸Plus,更有斯柯达都市型SUV的柯米克,这都在上汽大众的崭新车型布局中,可以起到重要的品牌升级作用。




  新朗逸展示是为全品牌推新铺路


  这一次北京车展,上汽大众推出的崭新的朗逸Plus新车,可以说是一款紧跟时尚设计的全新设计。这不仅在设计层面,有了不同于过去的新效果;而且也在技术定位上,更好地保持了大众系列品牌的优势,这就使得过去N多年,一直在市场表现火爆的朗逸系列,有了更好的升级换代的崭新模式。


  而更为重要的是,作为全新的产品,朗逸的推新绝不仅仅限于这一品牌的延展;更重要的还在于,新朗逸具有着带动系列车型更新的任务,这就使与朗逸形成呼应之势的桑塔纳以及其他品牌,能够在未来的新车改变上,拥有了重要的依据。如果看看朗逸过去的市场表现就可以看出,朗逸在上市的10年里,已累计销售350万台,虽然这款车型,比较起动辄就过千万辆的老资格品牌不能同日而语,但正是因为,朗逸在短短的时间里,就已经达到了惊人的数量级,确实说明了朗逸的受欢迎程度非同寻常。而随着新朗逸的列装,势必就会使这样的奇迹、得到不断的延续。




   斯柯达推都市型意在强化品牌竞争


  与朗逸这样的主流轿车相比,斯柯达柯米克所代表的就是细分产品制造的全新理念。这款被定义为都市行SUV的产品,不仅可以在斯柯达中型SUV系列中,得以更好的在细化产品中定位;同样也能够进一步使上汽大众的制造,越来越精准。这就是为什么上汽大众,在推出了斯柯达柯迪亚克、柯洛克车型以后,还要再推柯米克的主要原因。

  作为紧凑级车型的柯米克,可以说是SUV领域不多见的都市型产品,这款新车型能够满足消费者更多的个性化需求,同样也可以使斯柯达制造,越来越精准与人性化,这或许才是上汽大众要深化品牌定位前提。




  其实,作为SUV的市场火爆,已经使各个企业都在不断的追逐热点现象。但如何能够把这样的目标与自身的发展联系起来、与整体制造融为一体,这才是企业谋求战略发展的重要步骤。这一次,上汽大众在北京车展的表现,恰恰是这样一个完善整体、突出细节的重要举措,这不仅是因为,推新朗逸可以是全系品牌得到带动;更在于推柯米克可以使系列SUV车型更好地占领细分市场。这样的战略,就可以看出上汽大众未来的品牌变化与发展。由此可以判断,上汽大众这样的推品牌的务实做法,必然会得到市场的积极回报的......!

 

                                                                                              凌 然





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