第一次见到有人这样来说水

广告文案2018-07-12 03:03:17

倒不是说它有多么多么的好,

而是它站在“基本款”的角度,

这一点是挺容易让人忽视的。



这个时代从不缺少选择,

更不缺少诱惑。


那些散发着诱人气息,

漂浮在日常上空的东西, 

当然能带给我们满足。


但那些对生活来说更基本的东西,

正在慢慢印证,它们的价值,

就像每个人衣柜里,

总有那么几件白T。


从身上穿的,到手里拿的,

从对付一个人的,到照顾一家人的,

我们越来越意识到,

无论我们怎么选择,

好的生活,都离不开那些好的基本款。


而那杯我们每天拿在手上,

舒舒服服的好水,

就是这样的基本款。


我们曾把喝水当做生活单调的补给,

随手可得,不值钱厘,

更不会深究它来自冰川河流,

还是深井沟渠。


但如今,

水跟水不再一样,

一杯好水,不只是为日常打底,

它更塑造出每个人生活的模样。


在生活的这杯水后面,

生命活跃的迭代,

简洁洗练的美感,

回味最悠长的味蕾,

看似平淡无味的爱,

每个人行走在各自不一的道路上,

没有人从一开始就知道生活的去处。


每个人都在寻找答案,

寻找标记自己生活的基本款,

我们终究会明白,

越是基本的东西,

越是奠定了生活的基调。


而生活,

永远都属于那些,

懂得为自己做选择的人。


演员吴镇宇有两部相对小众的电影。


一部《朱丽叶与梁山伯》,一部叫《爆裂刑警》。


这两部电影中,“可口可乐”在里面,也像是一个“基本款”,映射人物的内心。


而在后面这部里,开场吴镇宇奔跑的时候,有一段我挺喜欢的台词:


我们一天应该喝八杯水

睡八小时

不应该吸那么多烟,喝那么多酒

不要滥交,该定期检查身体

红灯不应该过马路

三十岁前应该结婚

坐着时双脚不要不停地摇

看电影时应该关掉手提电话

……

根本没有什么是应该或不应该的


这段台词在铺垫了那么多“应该”和“不应该后,最后诉你,“根本没有什么是应该或不应该的”。


就像是说,这个世界上其实没有那么多的大道理。


如果有的话,这些大道理是很暧昧的,换一个人的视角,可能就变得没有道理了。


但很多时候电影台词和广告文案不一样。


电影台词可以保持它的暧昧性,让人去回味和咀嚼。


广告文案则要诉求它的确定性,给人以购买的决心。


在天猫超级品类日的这条宣传片里,文案下了一个确定性的论断——好的生活,离不开那些好的基本款。


然后再基于此,一点点展开论证。



在叙述的过程中,既带出了水行业当下发展的现状,也带出了水区别于以往的功能和意义。 


无论是一道菜,还是运动后的一次能量补充,又或是冲泡孩子的奶粉…… 


水在当下,不再只是以前“单纯补给”的作用,它越来越成为一种生活基调的象征。 


这一点,在消费升级的大背景下,从城市中产一族对待生活的态度,越来越忠于自我,越来越回归到家庭上面,可以得到印证。


精致生活守则第一条
即使一瓶水,也要符合我的审美


把整个夏天装进杯里
午后的心情,要和气泡一样轻盈


喝水这样的小事
有了孩子之后,都成了大事


相信自律能鼓舞我的身体
也相信好水能鼓舞我的生活


所有恰到好处的美味

都少不了恰到好处的一杯水


另外,这次天猫超级品类日在传播端还做了另一个尝试。


它与谈话类节目《圆桌派》合作,以“讲究”二字为题眼展开了思维扩散。


在窦文涛的穿针引线下,姜文、马未都、孟广美,都聊了聊各自在生活和工作中,所理解的“讲究”。


比如电影里对细节的讲究,一些名家用餐时对时令的讲究,泡茶时对水的讲究……



总之,这一波看下来,这应该是第一次有人这样站在“基本款”的角度——


来重新看待水在我们生命里的位置,重新审视“水”在当下的身份进阶。




今天的推送就是这样。

留言区可以互动的话题:

你生活里离不开哪些“基本款”?


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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