3个病毒视频,看完很想踢上一脚

广告文案2018-07-12 03:03:18

办公室大了,

什么样的人都有。


背后搞小动作的,

临到下班提工作需求的,

知道你活干不完还故意往上叠一层的,

还有擅长“踢皮球”的……





大学宿舍里,

过了晚上11点,

睡在上铺的同学,

往往要承担随手关灯的任务。


有时候赶上“吃鸡”正在兴头上,

腾不出手来,

就只能靠下铺的同学“出手”了……




“开好车的就一定是好人吗?”

真不一定。


因为有些人,

一旦上了路,

就从不拿自己当外人,

以为马路是他们自己家的杂物间一样……







上面这3条视频,最近在网络上被一些网友热议。


尤其是最后一条,在足球圈内,更是被一些球迷津津乐道,这到底是真踢还是假踢。


因为里面那位路见不平拔脚开踢的,不是别人,而是前国脚成员——“大帝”李毅


玩过贴吧的朋友一定知道“帝吧出征,寸草不生”这个梗,它正是出自以李毅命名的“李毅吧”。


甚至还有的网友在看完后,直接找到一个没什么人的地方,演练起了这样的踢法。



实际上,这3支病毒视频,是腾讯体育为了传播它在世界杯期间进行的《全民星战》活动,而进行的一波线上推广。


这个活动由腾讯体育发起、蒙牛冠益乳总冠名,首个针对泛足球人群的线上线下整合营销项目。


活动的核心很简单,就是“射门”。


它允许任何到场的参与者拥有3次射门机会,足球击中不同的位置会得到不同分数。


每个城市总分最高的一人进入城市决赛,城市冠军将会进入7月15日最后在深圳进行的总决赛。



因为这个活动最大的特点就是“民间性”和“草根性”,在传播的时候,为了让更多的普通人参与进来,腾讯体育采取了一种非常接地气的策略,主打“高手在民间”这个点。


在落地的过程中,则放大“脚法”这个动作,让它和我们日常工作和生活中,随处可见的一些现象关联起来。


比如,在办公室这样的场景里,同事之间“踢皮球”的事,时有发生。


腾讯体育就再现了擅长“踢皮球”的杠精们,是如何用娴熟的脚法,让上级交代的工作精准落位到同事桌上的。



还有大学宿舍里,熄灯后总有些男生“不甘寂寞”。


一边是宿管在喊着熄灯时间到了,一边是手上正在“吃鸡”腾不开手,于是管不了那么多,只有靠脚法来关灯了……



再就是专业运动员李毅的出场,他的这一踢,其实不仅秀的是自己的脚法。


还踢向的,是社会上那些没有公德心的人,不遵守马路行车规则,随手乱扔废弃物的不良现象。



可以看到的是,这3个场景在镜头设计的时候,也都采用了一种纪实性的拍摄手法。


里面一镜到底所带来的连贯性和真实感,让人在看完之后,不仅觉得很生活化。


还会让人产生一种,忍不住来上那么一脚的念头。





目前,《全民星战》已经去到了北京、广州、南京、重庆、天津、上海、大连等9座城市。


#好脚法别藏着#在每座城市,腾讯体育都请来了不同的球星助阵,以及设置了一些低门槛同时又不失趣味性的互动射门玩法,来调动每个普通人参与的积极性。



据悉,在即将到来的7月15日决赛,《全民星战》将会去到第10个城市——深圳。


在这一场里,参与互动的明星有苏醒,以及《创造101》里的小姐姐戚砚笛和王莫涵都会前来助阵,最终获得大奖的选手,将可以获得赴英伦观赛以及豪门探访之旅。


向右滑动可查看海报


我们说,四年一次的“世界杯”,本质上来说,承载的是人们天性里那种对竞技精神的向往。


这一次《全民星战》的赛事以及围绕赛事所展开的营销,其实也是一种娱乐精神和体育精神融合的过程。


另外,这里面,还夹杂着些许助力中国足球的愿望。


前央视足球解说员刘建宏,曾经在中国队输掉某场比赛后,发起过这样的追问:


如果你是一个家长,你会让你自己的孩子踢球吗?


如果你是一个班主任,你会支持你班上的孩子们,成立一个小球队去踢球吗?


如果你是校长,你的学校里有足球队吗?


如果你是市长,你知道你的城市里有多少足球场吗? 


如果你是房地产商人,你是不是只知道盖楼,而不只知道给这个小区留下一片足球场?


总之,我们每个人都应该知道,中国足球上不去,不是因为这11个人不努力,是因为我们所有人,可以说是所有人,都没有把自己该做的工作做好。


所以,从这个层面去看,像《全民星战》这样针对泛足球人群开展的营销项目,其实也是品牌投入力量,激发起更多人助力中国足球、参与中国足球,让专业体育一步步民间化的过程。


当然,仅靠腾讯体育的力量还远远不够的。


中国足球要想变得更好,它应该是由多方的力量,一起来推动的……




今天的推送就是这样

点击阅读原文了解更多《全民星战活动内容。


留言区可以互动的话题

你对这样的世界杯营销怎么看。


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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