带货关键词“Ins风”,了解一下

二十一世纪商业评论2018-07-12 05:31:55


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“Ins风代表浪漫、梦幻,包含当代年轻人的生活态度。

 

今夏,平地起旋风,一款用不到的App名称, 成为了带货关键词。


电商平台和营销号充斥着“Ins”字样八竿子打不着的产品里都带有这个关键字。Ins爆款鞋、Ins超火连衣裙……其带货能力不言而喻。


Ins意为Instagram,是一款图片和视频社交软件,滤镜好看著称。不似“小清新”风格,Instagram照片中较少出现逆光、过曝和大光圈等处理手法。同时,人像、食物、风景的照片,饱和度与对比度都比较高。


这款App无法在国内使用,大家对其中出镜率高的产品形成了共识。社区电商App小红书上5万份关于“Ins”的笔记


这些被贴上“Ins风标签的产品代表浪漫、梦幻,简单中包含了生活态度。我们总结了三类经典元素,一瞥Ins的精髓。


梦幻动物天团:

火烈鸟+粉红豹+独角兽


这里的三种动物Instagram贡献出大量五彩斑斓的照片,以各种形式出现,堪称Ins第一梦幻组合。


1

火烈鸟


Instagram上,有近300万张带有火烈鸟标签的图片,这种生活在热带的粉色生物曾是流行文化中的明星。


1957年,一家名为Union Products的公司生产了塑料火烈鸟,成为爆款。夏日的游泳池里、草坪上随处可见。然而好景不长,1960年代,叛逆的嬉皮士们认为,塑料火烈鸟属于不自然的装饰品,随后喷泉、岩石一类更自然的园艺装饰取而代之。火烈鸟就这样过气了。




2016年是火烈鸟再次走进潮流的一年,受到时尚品牌的热爱。Kate Spade、Marc Jacobs、Givenchy分别推出了带有火烈鸟的包衣服。


Instagram上,火烈鸟以一种小众且富有腔调的形式出现,不限于塑料制品,火烈鸟造型覆盖了霓虹灯、蛋糕、插画、配饰等产品。




这一次,火烈鸟更像是文化标签,造型和材质多变,既能成为床头柜上的普通装饰物,也可以是深夜街巷炫丽的霓虹灯。




2

独角兽

独角兽标签下有近1000万张图片。独角兽配色用了梦幻糖果色系,衍生出了独角兽形状的蛋糕、夜灯、挂件等产品。


Instagram两大神兽,同时出现在蛋糕上。



3

粉红豹


和火烈鸟同属粉红色系的粉红豹,来自1960-1970年代的电影《粉红豹》(Pink Panther)。粉红豹没有前两者热门,带有Pink Panther标签的图片有26万张。粉红豹的形象被做成壁画、玩偶等,一出现就是一片粉色海洋。




家居铁三角:

绿色植物+网格照片墙+抱枕

 

Instagram上的室内照片,继承了北欧的简洁风格,多以冷色调滤镜处理。家居用品以白色、灰色、蓝色、棕色等温和系颜色为主。

相比于“性冷淡风”,Ins风更加活泼,常有粉色饰品、绿色植物等令人眼前一亮的元素出现,中和了北欧风格中的冷峻。同时,不同于一板一眼、极度克制的“极简主义”,Ins风的照片上,空间布置饱满,透露出贴近人性的温馨和随意。


1

绿色植物


Instagram图片中,绿色植物出现的场景大多是客厅或卧室。大小合适在餐桌、书架上摆放的绿植出镜率高,比如仙人掌,龟背竹的叶子。




2

网格照片墙

网格照片墙,用于挂照片、布置夜灯,在卧室照片中出镜率高。



3

抱枕

Instagram展现的客厅、卧室中,抱枕是必不可少的元素,有时会与毛茸茸的坐垫一同出现。这类毛茸茸和软绵绵的产品是展现生活方式的好道具。




亮晶晶组合:

夜灯+霓虹灯 +蜡烛

 

这一组合中,都是点亮生活的装饰。霓虹凸显态度和表达欲,夜灯和蜡烛则是朴素生活中对情调的追求。


1

夜灯

Instagram的夜灯以一串发光小灯泡形式出现,白色和暖黄色为主,形状可以是星星、爱心、云朵等,可以出现在床头、照片墙、窗户框、梳妆台。



2

霓虹灯

霓虹灯在深夜中尤为显眼,颜色浓烈、饱和度高,与深色背景形成鲜明对比。形状多用英文单词、动物、乐器等,相比于夜灯的温和,霓虹灯更突显态度和身份。



3

蜡烛

蜡烛不算家居类照片中特别突出的元素,但照片中出镜率高,与家居、房间内饰相关的图片中,时常有其身影。


已经上线八个年头的Instagram拥有风格多样的图片,不局限于带着 “Ins风”标签的元素即便电商和社交平台误读了Ins风,这带着中国特色的理解方式,也定义和改变着时代的审美。


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